Esta estrella de la NBA no salvará las acciones de Under Armour

Escrito por Maximiliano Aguilera.

 
Embiid no funcionará tan bien para Under Armour como Curry lo hizo en 2015
Por LUKE LANGO, colaborador de InvestorPlace 
 
Fuente: Shutterstock
 

 

Under Armour (NYSE: UAA) se convirtió en una compañía de indumentaria de hipercrecimiento y en Wall Street en 2014-15 por una gran razón: la superestrella de la NBA, Stephen Curry.

 

 
El guardia de la superestrella firmó un acuerdo de respaldo de varios años con Under Armour en lo que muchos de los iniciados vieron como un matrimonio perfecto de desvalidos. Esos perdedores procedieron a ganar a América. Curry ganó dos premios MVP de la NBA y su equipo de Warriors logró el mejor récord de la temporada regular en la historia de la NBA, al tiempo que ganó tres campeonatos. Mientras todo esto se desarrollaba, Under Armour vendió una tonelada de zapatillas de deporte Curry y la acción de Under Armour se disparó.
 
Pero la magia del curry se ha desvanecido en el último año por múltiples razones. A saber, los zapatos Curry tuvieron algunos contratiempos de diseño y la superestrella de la NBA Kevin Durant firmó con Golden State, lo que obligó a Curry a compartir el centro de atención. La popularidad general de Curry cayó. Under Armour comenzó a vender menos zapatos. La acción de Under Armour cayó.
 
Ahora, Under Armour está buscando su próximo catalizador de superestrella de la NBA. Podría haber encontrado uno. Under Armour acaba de firmar al alza súper estrella de la NBA, Joel Embiid.
 
Pero, Embiid no impulsará las acciones de Under Armour al alza como lo hizo Curry en 2014-15. En cambio, este es un catalizador ascendente menor en una narrativa de crecimiento problemático en Under Armour. Como tal, las acciones de Under Armour siguen siendo una venta, especialmente en medio de una gran agitación en el mercado.
 
¿Por qué Curry funcionó tan bien para Under Armour?
El respaldo de Steph Curry funcionó de maravilla para las acciones de Under Armour.
 
¿Por qué? Porque era el trato perfecto en el momento perfecto. En 2014, Curry era bien conocido entre los círculos de la NBA, pero su popularidad entre el público en general era anémica en relación con su compañero estrella LeBron James. Del mismo modo, Under Armour era bien conocida como una marca de ropa deportiva, pero nadie quería realmente los zapatos Under Armour sobre los zapatos Nike (NYSE: NKE).
 
Por lo tanto, tanto Under Armour como Curry fueron perdidos en 2014. A América le encanta una historia de no favoritos. Entonces, cuando estos perdedores se convirtieron en Cenicientas en 2015, Estados Unidos se enamoró. Esa historia de amor llevó a Under Armour a vender una tonelada de zapatos Curry, y todas esas ventas llevaron a las acciones de Under Armour a nuevos máximos.
 
La euforia no duró, principalmente porque Curry se vio obligado a compartir el foco de atención en Golden State. Y Under Armour no ha alcanzado un gran acuerdo en la NBA desde entonces, por lo que la popularidad de Curry se redujo, por lo que se redujeron las acciones de Under Armour.
 
¿Por qué Embiid no funciona tan bien?
Under Armour espera que haya otro Curry en la superestrella creciente de los Philadelphia 76ers, Joel Embiid.
 
No estoy convencido. Tienes algunos de los mismos tonos débiles que estuvieron presentes entre Curry y Under Armour en 2014. Pero eso es todo lo que se refiere a las similitudes.
 
La gran diferencia? Curry era un guardia pequeño. Embiid es un gran centro. En la historia de las zapatillas deportivas de la NBA, los guardias pequeños tienden a vender una tonelada de zapatos. Los centros grandes, incluso los más comerciales, casi no venden zapatos.
 
Solo mire las zapatillas de deporte de la NBA más vendidas y los mayores contratos de zapatos de la NBA. Ninguno de ellos pertenece a centros tradicionales. Soy un ávido fanático del baloncesto, desde una perspectiva a nivel del suelo, y no ha habido ninguna zapatilla de baloncesto de mayor venta de un hombre grande en la memoria reciente.
 
Tendrías que volver al centro más comercial y posiblemente el más grande de todos los tiempos, Shaquille O'Neal, para encontrar un centro que venda zapatos. Y, él no vendió tantas zapatillas premium con Reebok. En cambio, hizo un asesinato vendiendo calzado con descuento.
 
Si ahí es donde Under Armour se dirige con Embiid, es un mal movimiento. La marca Under Armour ya se está diluyendo por la asignación excesiva de productos a canales de distribución fuera del precio. Vender zapatillas de baloncesto con descuento solo diluiría aún más la imagen de la marca. Eso significa menores márgenes de ganancia, lo que se traduce en menores ganancias a menos que las ventas aumenten considerablemente, lo que no muestran signos de hacerlo.
 
Como tal, Embiid no es otro Curry para Under Armour. En su lugar, esto es simplemente un catalizador menor para una acción que de otra manera está muy preocupada.
 
Resultado final de la acción de UAA
Joel Embiid es un gran jugador y proyecta ser uno de los mejores jugadores de la NBA. Pero, no venderá tantos zapatos para Under Armour, y como resultado, esta firma no es un catalizador para las acciones de Under Armour.

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